小杨哥曾经的泼天流量已被瓜分 达播成主战场
admin
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2024-10-28 21:00:52
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今年的双11已经过半,多个头部主播直播间晒出战绩。老牌头部主播依旧占据优势,但由于战线拉长,消费节奏缺乏聚焦,市场影响力有所下降。往年单场成交额频繁破“百亿”的风光不再,各大头部MCN需要准备更多的场次和选品,这无疑是一场更加耗费体力、精力的马拉松。与此同时,随着双11前夕小杨哥、东北雨姐等新晋主播“口碑翻车”,直播电商格局发生新一轮变化,达播直播间成为主战场。据统计,今年双11,“达播”在美妆领域贡献的销售额已占到品牌的70%左右。2024年双11,李佳琦继续一枝独秀,顺利拿下淘宝双11首日销冠。数据显示,李佳琦直播间成为淘宝平台销售额最先破亿元的直播间。10月14日,李佳琦单场直播GMV突破千万元的产品共259件,同比增长21.6%;直播间加购金额同比增长超20%。预售启动首日,不到两小时内,多个国货品牌产品快速售罄,李佳琦直播间再度成为国货品牌的舞台,不少国货品牌销量再创新高。预售首日,还有超过20款“国补换新”的家电产品,在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。此前,辛有志直播间被封,直到10月19日重新复播。当天,辛有志共直播两场,累计直播近14小时,总销售额超64亿元。尽管他自称目标销售额一百个亿,但从过往纪录来看,已经打破了去年双11单日带货的纪录。蝉妈妈数据显示,广东夫妇自10月15日开播至26日总共播了12场,场均销售额过亿,在抖音排名第一。辛有志的徒弟蛋蛋10月13日代表快手平台和辛选集团启动双十一大促的当天,销售额超6.89亿元,销量超358万单。由罗永浩站台的交个朋友淘宝直播间,10月14日晚八点开售后2小时内,预估销售金额突破1.5亿元,当晚累计成交额超过2.3亿元,吸引了超过2894万观众在线观看,累计成交商品数量超过56万件。第三方数据平台蝉妈妈数据显示,10月9日当天,董宇辉从晚7点持续直播至凌晨,高峰直播间在线观看人数达24.5万,最终带动与辉同行直播间当天销售额达到5000万至7000万,排名当天平台第三。
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