汤臣倍健业绩暴雷 营销大投入未能挽救颓势
admin
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2024-11-05 10:08:03
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汤臣倍健业绩暴雷对于大多数消费品企业而言,年末的“双11”大促至关重要。汤臣倍健在“双11”期间全力以赴,不仅让自家主播通宵做直播,还通过旗舰店和授权店侧重单品营销,售卖如蛋白粉、胶原蛋白肽等高价产品。汤臣倍健业绩暴雷!11月2日凌晨3点左右,在汤臣倍健官方旗舰店的抖音直播间,面容姣好的女主播卖力介绍着蛋白粉产品,并表示公司近期会24小时不间断直播。直播中最便宜的单品是原价323元的蛋白粉,折后243元。尽管主播们卖力营销,但汤臣倍健的业绩却出现了问题。此前半年报显示,由于电商营销与推广的大手笔投入并未带来理想的转化效果,反而导致销售费用率高企,交出了近十年来最差的一份半年报成绩单。10月26日发布的三季报也延续了颓势:前三季度实现营业收入57.34亿元,同比下滑26.33%,归母净利润8.69亿元,同比下降54.31%。第三季度营收11.20亿元,同比下降48.76%,归母净利润-2241.56万元,同比下滑106.30%。汤臣倍健解释称,这与经营调整有关,包括部分品牌运营策略与资源投放的调整,以及两大核心产品的迭代升级进程慢于预期。一位业内人士认为,除了外部环境因素,汤臣倍健线上线下销售思路不统一也是重要原因,造成价格体系混乱和渠道维护能力下降。不过,据透露,今年汤臣倍健计划在渠道上有所改变,内部观点倾向于走线下路线。
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