双11花呗分期免息订单增长 提振消费效果显著
admin
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2024-11-07 08:03:23
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双11进程过半,淘天集团公布的信息显示,已有373个品牌成交额突破一亿元。其中超过八成的品牌为消费者提供了花呗分期免息服务。高期数的分期免息受到了消费者的欢迎。例如,在今年双11的第一波尾峰,许多消费者领取了平台发放的12期免息券,当天使用花呗分期免息付款的订单数比去年同期增长了60%以上。天猫双11现货开卖的第一个小时内,224个家电家居品牌的成交额就已经超过了去年全天。这一迅速增长除了得益于国家以旧换新补贴外,还因为平台和商家积极响应政策,增加了优惠措施。数据显示,消费者在享受国家以旧换新补贴购买的商品中,有60%还可以使用花呗分期免息进行付款,进一步降低了换新的门槛。充分的分期免息供给带来了显著的提振效果。今年双11,3C数码行业的分期免息供给率最高,商品成交总额增幅也是所有行业中最高的。在增幅前十的品类中,3C数码行业占了四个品类,分别是智能设备、手机、平板电脑和数码相机,这些品类的成交额增幅均超过30%。羽绒服品类也从分期免息中受益匪浅。天津的张女士表示,她希望购买品质更好、价格合理的羽绒服,希望能多穿几年,但这类羽绒服通常价格较高,一次性付款需要犹豫。今年有更多的羽绒服品牌加入了花呗分期免息的支持行列。数据显示,双11至今,羽绒服成交总额同比增长超过40%,使用分期免息购买羽绒服的消费者较去年同期增长了近20%。国货羽绒服龙头品牌波司登自2021年起就开始支持花呗分期免息。波司登天猫总监张波介绍,提供分期免息后,对顾客购买决策有一定影响,能够提升高客单产品的转化率。今年双11,波司登为消费者提供了全店三期免息的优惠,并在第一阶段取得了全服饰品牌排名第一的好成绩,店铺GMV同比实现了双位数高增长。张波还观察到,在波司登购买3000元以上的高客单羽绒服时,使用花呗分期免息的消费者占比更高。近期,多部门推出一系列增量政策,旨在促进消费和改善民生,培育新型消费业态,实施提振消费行动。商务部最新数据显示,前三季度我国社会消费品零售总额达35.4万亿元,同比增长3.3%,彰显了消费市场的强大韧性和潜力。博通咨询首席分析师王蓬博表示,在这样的大背景下,从政策层面到平台再到企业,都将今年双11视为促消费、保增长的重要节点。通过国家补贴扶持以及平台和商家的价格优惠、分期免息等多重手段,为消费者提供更多元、优质的消费体验,推动消费市场的高质量发展,为经济回升注入强劲动力。
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