李子柒停更三年代餐层出不穷 归来仍是顶流
admin
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2024-11-14 09:06:09
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在账号停更1217天后,李子柒复出了。11月12日,她在多个平台更新了两条视频,仅五小时后,微博上的观看量就已破亿。如今,网红的生命周期越来越短,淡出舆论视线三年几乎等同于热度不再。然而,李子柒却能在消失一千多天后依然保持顶流地位,这背后的原因值得探讨。李子柒是个非同寻常的存在。她是“乡村+非遗+国风”赛道的优质创作者,也是中国传统文化的对外输出者。她的创作主题与乡村振兴、非遗传承及传统文化复兴的时代命题高度契合,如制作手工阿胶、桂花酿酒、腊味合蒸、文房四宝和古法胭脂等,符合当下网民对国风的兴趣。稳定的表达内核加上唯美画风和独特气质,使李子柒极具标识度。从传播角度看,她用镜头构建的田园牧歌式理想生活场景具有穿透文化隔阂的力量,在国内外广受追捧。她的窘迫出身和与微念的纠纷也激发了网友的共情。这些因素共同构成了李子柒IP的丰富内涵,增强了其生命力。此外,李子柒能穿越周期,还得益于行业环境的变化。今年以来,许多超级主播和顶流网红频繁翻车,而李子柒避开了常见“塌房”点:不叫粉丝家人、兄弟或宝子,不在直播间带货,也不立读书人的人设。她没有急着用高曝光换取流量变现,而是韬光养晦,沉淀自我。这种慢工出细活的态度让她避免了许多被反噬的风险。事实上,李子柒在退出江湖期间,恰好赶上网红翻车频发期。她在正红之时选择沉淀自我,在官司了结后向非遗传承人们取经,显得愈发可贵。她的慢反而成为一种优势,在众多博主批量生产“工业品”时,她坚持推出带有美学灵韵的手工品。事实证明,慢有时就是另一种快,身形的隐对应的是价值的显。李子柒摆脱短期流量追求,精心打磨优质内容,最终成功击穿圈层壁垒,个人IP穿越周期。李子柒归来后依旧火爆,给无数内容创作者上了一课。随着她重回公众视线,能否继续坚持慢节奏,持续产出高品质内容,将是她复出后的关键挑战。
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