双11线上白酒价格倒挂 酒企库存压力释放战
admin
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2024-11-02 13:08:48
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在今年的“双11”购物节活动中,各类名酒开始了新一轮的价格促销战。此前,许多白酒品牌严格控制线上平台降价行为,但今年“双11”期间,酒企对于价格倒挂问题并未采取激烈反制措施。从上市酒企前三季度财报来看,不少酒企面临业绩增长乏力和库存增加的压力,释放库存成为今年的主要任务。白酒行业专家蔡学飞表示,白酒产业目前处于存量竞争状态,厂方需要刺激消费者的购买欲望,在“双11”活动中为了不影响消费者热情,白酒品牌对价格倒挂问题没有过多干预。此外,品牌方也认识到平台补贴是平台间的竞争,白酒只是其中一环,无需深陷其中。“飞天茅台均价2000一瓶”成为今年“双11”白酒行业的最大噱头。尽管飞天茅台价格有所下降,但在贵州茅台多项稳价措施下,下半年零售价趋于稳定。在电商平台的补贴下,飞天茅台在线上零售价格触底至2000元一瓶。有黄牛表示,现在飞天茅台市场价格非常透明,大家都在薄利多销。其他名酒如五粮液、洋河、郎酒等头部品牌也在各平台旗舰店进行促销活动,产品价格远低于线下零售价。线下经销商虽略有不满但也无可奈何。很多白酒品牌的存货居高不下,厂家将降低库存作为主要目标。直播平台限时出售产品,直播结束后立即下架,使得维权取证困难,导致今年“双11”白酒促销火热,甚至出现小经销商扮黄牛扫货的情况。第三季度财报显示,除了少数品牌维持双位数增长外,多数酒企增长放缓或下降。剑南春水晶剑在百亿补贴后价格区间为350元/瓶至360元/瓶,而其旗舰店零售价格为450元至480元。剑南春经销商表示,350元的价格不可能从厂家拿货,这完全倒挂。产品价格持续走低需要长时间修复。每经历一次“破价”,酒厂都要通过政策安抚经销商,以免退货或离场。酒仙集团创始人郝鸿峰曾表示,电商平台对酒业流通生态的影响加剧,价格补贴成为新常态,继续补贴会使线下经销商更难以为继。
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