媒体:车企营销请勿“走火入魔” 警惕流量噱头反噬品牌

admin 阅读:190 2024-10-17 09:01:24 评论:0
媒体:车企营销请勿“走火入魔”日前,极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX上吃火锅的视频,引发大量网友吐槽。业内人士指出,在竞争激烈的汽车行业,销量与流量密切相关。如今,“冰箱、彩电、大沙发”已经成为部分新能源汽车的标配,一些车企为了博取流量,选择在营销上“整活”,却可能因为用力过猛而“翻车”。媒体:车企营销请勿“走火入魔”!从智己汽车联席CEO刘涛在车后排包饺子引来嘘声一片,到极石汽车创始人昌敬提出车载马桶的想法被网友批评,再到创维汽车创始人黄宏生因保健式营销引起争议,这类看似新颖却缺乏实际使用场景的营销手段未能获得大众认可。这表明,过度的营销不仅容易引发消费者反感,还可能损害品牌形象。这种负面效应一旦形成,很难通过后续的正面营销弥补。车企将竞争重点从技术转向营销噱头,本质上是行业“内卷化”的表现,无异于舍本逐末。汽车作为代步工具,增强其市场竞争力应着重提升技术水平和软硬件设施性能。而在车内吃火锅、打麻将、钓鱼或包饺子等行为,虽然看起来新奇,但属于典型的“伪需求”。这些走火入魔的营销活动不仅无助于提高销量,反而可能导致消费者对品牌的专业性和可靠性产生质疑。汽车行业进入新能源时代后,智能化和电动化已成为不可逆转的趋势,且技术迭代迅速。如果决策失误导致技术落后,就很难再追上来。因此,车企应认识到营销只是提升销量的一种手段,而非决定性因素。企业应将更多精力和资源投入到核心领域的研发中,不断提升产品的核心竞争力和质量服务水平,才能在激烈的市场竞争中保持优势。

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