媒体:天猫双十一终究归于寻常 平静中的变革
admin
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2024-11-12 11:07:21
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媒体:天猫双十一终究归于寻常11月11日,"双11"如期而至,但今年有些不同。各家平台没有公布总销售额,晚会也不再大操大办。电商平台们更注重在各自优势的细分品类上精耕细作,寻求爆发式增长。从奇观到寻常,"双11"逐渐归于平静。商家不再将其视为唯一的生意增量场,消费者也不再需要定闹钟蹲守囤货。经过数年打磨,"双11"见证了商业与技术的嬗变,促进了线上与线下零售的深度结合,造就了互联网行业的诸多传奇。行业对"双11"的关注点更加细化:跳出价格内耗,寻找可持续的发展路径;补齐售后短板,平衡广告营销与交易达成。"双11"不再需要数据和盛大的晚会,回归以用户为核心的主路线。"双11"落幕,电商们各自安好。据淘天统计,截至11月11日零点,多个品牌成交破亿,同比增长翻番。直播方面,淘宝直播成交破亿直播间已超100个。尽管各个品类、渠道的数据表现如约而至,但今年淘天和京东不会公布总销售额。淘天"双11"晚会存在感也明显削弱了许多。回顾2009年的"双11",仅是27个品牌参与、卖出5200万元商品的促销节。到了2015年,受移动端消费趋势催化,"双11"迅速演变为一场全民购物盛典。然而,近年来随着抖音、小红书、B站等后起之秀崛起,"双11"的关注度被逐步蚕食。商家更在意"双11"的回报效果,不再被动依赖单一渠道,而是把握对渠道的主动权。
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