刀郎效应背后的中老年市场 娱乐需求新蓝海

刀郎是今年最大的惊喜，你很难想象一个中年内地歌手能在澳门售罄。和某互联网平台做演出业务的小鱼聊起刀郎时兴奋不已，在她看来，刀郎就是中老年人群的“周杰伦”，既有时代印记，又能拉动消费。这种现象很久未见。所有演出行业人士都在关注这波“刀郎效应”。背后反映了中老年人在娱乐领域话语权的回归，市场重新重视这一群体的文化需求。随着演出市场的热闹，文旅经济也蓬勃发展，面向中老年人的文旅产品越来越多元，玩法不断迭代。演出和文旅的中老年市场正在逐渐拓宽。例如，在珠海举办的第十五届中国航展上，扛着摄影摄像设备的多为中老年人，整个航展周期内人数已超百万，证明了“有钱有闲”的中老年人正重新影响市场。然而，中老年人群的钱并不好挣。商业主体需要适应不同于年轻群体的消费习惯，在获客渠道、产品设计和付费转化方式上都要调整策略以适应中老年的节奏。

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